Как обезопасить себя при размещении рекламы у блоггеров

Сотрудничество с блогерами — такая же работа с подрядчиком, как и любая другая. Бывает, неопытные рекламодатели, очарованные «звездным» флером блогеров, боятся «напрягать» их заключением договора. Но где тогда гарантия, что у «звезды» не поменяется настроение или что она не преподнесет вам неожиданные сюрпризы?

Без документального оформления рекламного поста вы рискуете тем, что пост может выйти в несогласованное время, не в той редакции, будет слишком быстро удален из аккаунта после размещения и т.д. Ни о какой ответственности без заключения договора речи идти не может. В свою очередь, опытные блогеры тоже стремятся гарантировать своевременную оплату своей работы. Поэтому договор — это обоюдно выгодное решение.

Что указать в договоре

До заключения договора необходимо провести с блогером переговоры, согласовать все детали публикации, то есть по сути определиться с фактическим ТЗ, устраивающим обе стороны. Далее такое техническое задание надо преобразовать в формат договора.

Включите такие пункты:

• Какой именно контент публикуется и в каком формате (например пост или сториз);
• Точная дата и время публикации;
• Периодичность, если вы заказываете серию постов;
• Какие ссылки будут размещены на публикации: упоминание в тексте или отметка на фотографии;
• Сколько дней будет сохраняться пост у блогера;
• Порядок согласования, если вы хотите согласовать публикацию заранее (вы должны утвердить финальный вариант контента);
• Ответственность блогера, если реклама не будет размещена в срок или в согласованном виде (штраф, неустойка и т.п.);
• Дополнительные обязанности, вроде ответов на комментарии.

Рекламный материал чаще всего является результатом интеллектуальной деятельности блогера. В наше время большинство рекламных объявлений выходит в формате нативного поста. Так что текст и фотография блогера скорее всего будет принадлежать именно ему. И если вы хотите использовать такой контент на других ресурсах, важно договориться о передаче права использования рекламы в том же договоре — за отдельное вознаграждение. Стоит также предусмотреть, что рекламные материалы не нарушают права интеллектуальной собственности третьих лиц.

Как составить договор?

• Самостоятельно

Подготовить договор можно на основании шаблона «Договор на оказание услуг» из интернета. Это подходит для разовых и недорогих коллабораций. Самый минимум - обменяться электронными письмами с точным ТЗ и прочими деталями размещения и согласием блогера это выполнить. Договором это формально не считается, но стороны дисциплинирует.

• Обратиться к юристу

Это целесообразно если вы регулярно заказываете рекламу в интернете и хотите разработать типовой договор с учетом особенностей вашей индустрии. Также это актуально, если несоблюдение блогером обязательств может повлечь существенный финансовый ущерб или у вас сложный в правовом регулировании продукт, например, алкоголь.

Даже если вы имеете дело с добросовестным блогером, дорожащим своей репутацией, позаботьтесь о вашей правовой безопасности и заключите договор. Споры по рекламным размещениям случаются нередко, а договор заставит блогера отнестись к вашему заказу серьезно и дисциплинированно соблюсти все условия. К тому же вы обеспечите себе возможность избежать риска нарушить авторское право блогера на контент, при дальнейшем его использовании.